“三千的微单怎么就比不上三百的拍立得了，有了奥迪还要买qq？”这句话来自于知乎上一个关注人数1900、被浏览43.4万多次、将近500个回答的问题：《如何劝阻女友购买拍立得？》
看完这个，默默地借着这几天刷屏的“18岁”从箱子底翻出了一张高中时的拍立得照片，那时候还不到18。当时看着土豪亲戚带来的拍立得，羡慕得不得了，但是后来自己买了数码相机，并且用了没多久，就被智能手机代替了。最近又在朋友圈里看到有人晒着满是回忆的拍立得照片。于是，小编今天想写写拍立得。
大师都爱的拍立得
拍立得被人们通过摄影技术和异想天开的脑洞玩出了各种花样。比双重曝光之下产生的特殊效果。
拼接全景。
自制玻璃万花筒折射拍出来的效果。
……没有数码相机成本低，没有单反专业，没有手机方便，拍立得为何更火了？
专门的数码照片打印机。
2014年拍立得相机的再度风靡，那一年，富士拍立得的销量超过了其数码相机的销量，突破350万台。在随后的2015财年度，达到500万台，同年其数码相机销量仅为140万台。2016年度，超过650万台。2017年度，目标是750万。拍立得似乎又火起来了，这又是为什么？可以参考开头提到的那个知乎问答，大部分人的回答一语中的：几百块的拍立得，虽然不是奢侈品，却是一个很好的少女心玩具。
美图、单反也阻挡不了的拍立得，不再是相机
无论是现在的各种手机拍照软件（如美图秀秀、Faceu），还是入门成本已极大降低的单反，都没阻挡得住拍立得的复兴。因为，拍立得已经不只是一种相机。1．不止是时髦，更被赋予一种社交属性按下快门即刻成像出片，可以立即与好友分享拍下的照片。就像市场调研公司NPD的分析师说的那样，“拍立得的畅销并不是由于低价格导致的消费冲动引起的。而是通过利用技术驱动达到照片的最原始的社交属性。”
虽然对于非专业摄影者来说，无法利用拍立得实现高水平的成像效果，但是相比于智能手机照片可以满足数字世界的社交功能，拍立得却可以同时满足虚拟和现实世界的社交需求。这种社交体现在拍照后的赠送，也可以体现在好友们一起拍照后一起等待显像，然后互相传阅这张独一无二的照片的过程，还可以在相纸四周的空白处写写画画，又或者可以手持照片用手机自拍然后发到社交网络上。数字照片会在浩如洪流般的信息中很快被淹没，但这张实物照片却可以被珍藏和公开展示。
2．是一种快消品，也是一种生活方式在中国，拍立得的使用度并没有日本和美国高。但现在，每年中国拍立得市场的相机和相纸销售比例是1:3，即一台相机3包相纸。这其中的主要原因应该是相纸的成本，消费者依然觉得贵。普通的百变相纸，富士可能卖4到5块钱，一张，宝丽来能卖到20元。即便如此，玩拍立得的年轻人依然乐于此、精于此。除了塞进钱包，还可以做照片墙，动动剪刀把照片变成立体摆件，当高级便签使用……
还可以把拍立得相机作为礼物送给朋友，成本不高却很有意义。在很多人手中，拍立得已经成为一种生活乐趣。
拍立得背后的推波助澜者只是现在，拍立得市场玩家并不多，富士走的是低价路线，宝丽来和莱卡的拍立得都是千元以上价位。 富士算是当下市场的主要推波助澜者和引导者。首先，是技术对于产品使用体验的提升。经过数十年的发展，拍立得相机从最初又笨又重，到现在轻便、便携，性能也不可同日而语。不光便携性在提升，拍立得的外观也早已摆脱过去老套的黑白灰。富士在这方面就玩得非常嗨。基于社交属性，富士开始在机身上寻找突破点，找到年轻人的兴趣点，借此与使用者互动。比如把机身做成卡通形象，加上各种颜色和涂装。什么粉色、绿色、黄色…… Hello Kitty版、泰迪卫兵版、蛋黄各版、小恶魔版、鸭妹妹版……
这种自带流量的互动方式，确实能为年轻用户带来独特体验。第二，机器是一次性的，相纸才是流量入口拍立得相机本身并不贵，成本来自于一次性相纸的持续消费。通常一张相纸的售价在5元人民币左右，买相纸的钱很快就能超过相机本身。相比数码相机只能赚一次性的硬件销售利润，拍立得显然更有可持续性营收能力。这种模式类似于运营商，拍立得相机这种硬件销售规模越大，相纸带来的利润也越大。
尽管相纸的成本很难大幅下降，但是富士把文章做到了相纸上，把相纸的边缘空白利用起来，做上花边、黑边、白边、纯色边、卡通图案等等，把挑选相纸也变成了一种乐趣，就好像上世纪90年代末到本世纪初期风靡很久的花样信纸一样。
当然，拍立得相纸边框的空白也早已成为人们进行自我创作的空间。 为了把传统产品重新带入数字化时代，它也在帮着拍立得使用者变着法的想新玩法。推荐最多的要属“场景”玩法了，手账、母婴成长手册、照片书……还可以为自己的鞋子拍下照片，然后贴在鞋盒上，便于取用；或者为顾客提供可以插进拍立得相纸的扑克牌。
拍立得相机所展现的，是一个从颠覆行业到被颠覆，再到自我颠覆的过程。
